Landing page pod kampanie: projekt, teksty i wdrożenie

Czym jest landing page i czym różni się od strony firmowej?

Landing page, czyli strona docelowa, to pojedyncza strona przygotowana pod jeden konkretny cel. Może to być zapis na konsultację, pobranie e-booka, rejestracja na webinar albo zakup jednego produktu. Odwiedzający trafia na nią najczęściej z reklamy, newslettera lub posta w mediach społecznościowych.

Strona firmowa przypomina sklep z wieloma półkami: oferta, realizacje, blog, kontakt. Landing page jest jak sprzedawca, który rozmawia z klientem o jednej rzeczy. Nie ma rozbudowanego menu, linków do bloga ani pięciu różnych przycisków. Wszystko prowadzi do jednej akcji.

Cecha	Landing page	Strona firmowa
Cel	Jedna akcja, np. wysłanie formularza	Wiele celów: informacja, wizerunek, kontakt
Źródło ruchu	Głównie płatne kampanie i mailing	Wyszukiwarka, polecenia, ruch bezpośredni
Nawigacja	Ograniczona do minimum	Pełne menu i podstrony
Treść	Jedna oferta opisana w szczegółach	Cała oferta firmy
Miernik sukcesu	Współczynnik konwersji i koszt pozyskania	Ruch, widoczność, liczba zapytań

Jedno nie wyklucza drugiego. Często budujemy landing page jako osobną podstronę istniejącej witryny, w tej samej identyfikacji wizualnej, ale z uproszczonym nagłówkiem. Jeśli dopiero planujesz stronę firmową, zajrzyj na stronę o tworzeniu stron internetowych.

Anatomia skutecznej strony

Z czego składa się landing page, który sprzedaje

Dobry landing nie jest dziełem przypadku. To zestaw elementów, które razem odpowiadają na pytania i wątpliwości klienta, zanim zdąży je zadać.

Nagłówek z obietnicą

W kilka sekund mówi, co zyskasz i dla kogo jest oferta. Bez ogólników w stylu „najlepsza jakość”.

Spójność z reklamą

Te same słowa i ta sama oferta co w reklamie. Klient od razu widzi, że trafił we właściwe miejsce.

Dowody i zaufanie

Opinie, logotypy klientów, liczby, zdjęcia realizacji. Wszystko, co pomaga uwierzyć w obietnicę.

Odpowiedzi na obiekcje

Krótkie FAQ o cenie, czasie, ryzyku i kolejnych krokach. Mniej wątpliwości to mniej porzuceń.

Jedno wezwanie do działania

Ten sam przycisk powtarzany w najważniejszych miejscach strony. Bez konkurencyjnych ścieżek.

Krótki formularz

Pytamy tylko o to, czego naprawdę potrzebujesz do pierwszego kontaktu. Każde zbędne pole kosztuje leady.

Wygoda na telefonie

Większość ruchu z reklam w social mediach to telefony. Projektujemy najpierw na mały ekran.

Szybkie ładowanie

Każda sekunda czekania to część ludzi, którzy rezygnują, zanim zobaczą ofertę. Dbamy o lekkie obrazy i kod.

Proces

Jak tworzymy stronę docelową

Zaczynamy od oferty i odbiorcy, a nie od wyglądu. Projekt graficzny powstaje dopiero wtedy, gdy wiemy, co strona ma powiedzieć.

01
Cel i odbiorca
Ustalamy, jaka akcja jest konwersją, do kogo mówimy i skąd przyjdzie ruch. To wyznacza całą resztę.
02
Oferta i argumenty
Zbieramy korzyści, dowody i najczęstsze obiekcje klientów. Sprawdzamy, jak komunikuje się konkurencja.
03
Teksty i makieta
Piszemy treść i układamy kolejność sekcji. Na tym etapie najłatwiej zmienić kierunek.
04
Projekt graficzny
Projektujemy wersję mobilną i desktopową zgodną z Twoją marką i stylem kreacji reklamowych.
05
Wdrożenie i pomiar
Kodujemy stronę, podpinamy formularz, konfigurujemy zdarzenia w GA4 i testujemy całą ścieżkę.
06
Optymalizacja
Po zebraniu danych proponujemy zmiany i warianty do testów A/B, żeby z tego samego budżetu mieć więcej leadów.

Pomiar i integracje

Wiesz, ile kosztuje Cię każde zapytanie

Landing bez pomiaru to zgadywanie. Konfigurujemy analitykę tak, by było widać, które kampanie i które reklamy faktycznie przynoszą klientów.

Wysłanie formularza, kliknięcie numeru telefonu, przejście do kalendarza rezerwacji: każde takie zdarzenie oznaczamy w Google Analytics 4 i przekazujemy do systemów reklamowych. Leady z formularza mogą trafiać prosto do Twojej skrzynki, arkusza albo systemu CRM.

Skrypty marketingowe uruchamiamy zgodnie z wyborem użytkownika w banerze zgód, dzięki czemu pomiar jest zgodny z przepisami o prywatności. Więcej o tym, jak czytać dane, piszemy w poradniku o pomiarze efektów strony w GA4 i Search Console.

Co mierzymy na landing page

Konwersje

Wysłane formularze, kliknięcia w telefon i e-mail, zapisy i pobrania.

Źródła ruchu

Oznaczenia UTM pokazują, która kampania i która kreacja przyniosła lead.

Zachowanie na stronie

Do której sekcji ludzie przewijają i w którym miejscu najczęściej rezygnują.

Czego unikamy

Błędy, które przepalają budżet reklamowy

Kampania może mieć świetne kreacje i trafne grupy odbiorców, a i tak nie przynosić leadów. Najczęściej problem leży na stronie, na którą trafia ruch.

Reklama prowadzi na stronę główną

Klient kliknął w konkretną ofertę, a ląduje na ogólnej stronie i musi jej szukać w menu. Większość osób nie podejmie tego wysiłku.

Zbyt wiele wyborów

Pięć przycisków, linki do bloga, social media w nagłówku. Każda dodatkowa ścieżka odciąga uwagę od jedynej akcji, która Cię interesuje.

Formularz jak ankieta

Pytanie o NIP, budżet i stanowisko na pierwszym kroku zniechęca. Szczegóły łatwiej zebrać w rozmowie, gdy klient już jest zainteresowany.

Ogólnikowe teksty

„Profesjonalna obsługa” i „konkurencyjne ceny” pisze każdy. Klient potrzebuje konkretów: co dostanie, w jakim czasie i dlaczego od Ciebie.

Wolne ładowanie na telefonie

Duże wideo w tle i nieskompresowane zdjęcia potrafią sprawić, że strona otwiera się kilka sekund. W tym czasie część osób już wróciła do aplikacji.

Brak pomiaru

Bez zdarzeń konwersji system reklamowy nie wie, kogo szukać, a Ty nie wiesz, która kampania zarabia. Optymalizacja odbywa się wtedy na ślepo.

Opinie klientów

Co mówią o nas nasi klienci?

Jako przedsiębiorca zawsze szukałem zespołu, który zrozumie moje potrzeby biznesowe. Devgen nie tylko spełnił moje oczekiwania, ale je przekroczył. Strona działa bez zarzutu i przyciąga klientów.

Jakub Nowak
Grabówka

Devgen to gwarancja jakości. Ich praca nad naszą stroną e-commerce była dokładna i przemyślana. Polecam każdemu, kto ceni sobie innowacyjność i profesjonalizm.

Ewa Jankowska
Piaseczno

Devgen to zespół, który słucha i wdraża. Nasza nowa strona to dokładnie to, o czym marzyliśmy. Dziękuję za wasze zaangażowanie i wsparcie techniczne.

Tomasz Żuraw
Warszawa

FAQ

Pytania o landing page

Planujesz kampanię i nie wiesz, od czego zacząć? Zadzwoń, podpowiemy.

Skontaktuj się

Czy landing page może działać w ramach mojej obecnej strony?

Tak. Najczęściej dodajemy go jako osobną podstronę Twojej witryny, z uproszczonym menu i własnym adresem. Możemy też postawić go na osobnej domenie, jeśli kampania tego wymaga.

Czy landing page nadaje się do pozycjonowania?

Typowy landing jest robiony pod ruch płatny i ma mało treści, więc nie jest głównym narzędziem SEO. Jeśli zależy Ci także na ruchu z Google, przygotujemy dłuższą stronę usługi, która łączy elementy sprzedażowe z treścią pod frazy. O różnicach piszemy na stronie pozycjonowania stron.

Czy piszecie teksty na landing page?

Tak, teksty są częścią projektu. To one w największym stopniu decydują o konwersji. Przy dłuższych materiałach, jak e-booki czy sekwencje maili, korzystamy z naszego zespołu copywritingu.

Ile sekcji powinien mieć landing page?

Tyle, ile potrzeba, by klient podjął decyzję. Prosta oferta, jak zapis na darmową konsultację, potrzebuje krótkiej strony. Droższa usługa wymaga więcej argumentów, dowodów i odpowiedzi na pytania. Długość dobieramy do ceny i złożoności oferty.

Czy prowadzicie także kampanie reklamowe?

Tak. Landing page możemy połączyć z kampaniami i całym lejkiem pozyskiwania klientów. Szczegóły znajdziesz na stronie o pozyskiwaniu leadów.

Na czym polegają testy A/B?

Część ruchu widzi wersję A, część wersję B, na przykład z innym nagłówkiem lub formularzem. Po zebraniu wystarczającej ilości danych zostawiamy wariant, który przynosi więcej konwersji. Testy mają sens przy większym ruchu, dlatego przy mniejszych kampaniach zaczynamy od analizy zachowań i poprawek.

Powiązane usługi

Landing to część większej układanki

Zastanawiasz się nad budżetem? Przeczytaj, od czego zależy cena strony internetowej, albo sprawdź, jak pracujemy z firmami z różnych branż.

Bezpłatna konsultacja

Porozmawiajmy o Twoim projekcie

Opowiedz nam o swojej firmie i celach. Przygotujemy bezpłatną wycenę oraz konkretne rekomendacje. Bez zobowiązań i bez technicznego żargonu.

Zamów bezpłatną wycenę

Napisz do naskontakt@devgen.pl Zadzwoń · Pon–Pt: 9:00–17:00+48 513 400 592

Biuroul. Długa 29, Warszawa

Landing page, który zamienia kliknięcia w zapytania