Redesign strony internetowej bez utraty pozycji SEO

Kiedy przebudować

Po czym poznać, że strona potrzebuje redesignu?

Strona nie musi być brzydka, żeby przestać działać. Najczęściej problemem jest to, że firma się zmieniła, a witryna została w miejscu.

Źle działa na telefonie

Trzeba powiększać tekst, przyciski są za małe, a menu się rozjeżdża. Tymczasem większość odwiedzin to dziś urządzenia mobilne.

Ładuje się zbyt długo

Ciężki motyw, kilkadziesiąt wtyczek i nieoptymalizowane zdjęcia. Klienci nie czekają, Google też to widzi.

Nie pasuje do oferty

Firma ma nowe usługi, inny cennik i innych klientów, a strona wciąż opowiada historię sprzed lat.

Każda zmiana to problem

Dodanie podstrony wymaga programisty, a aktualizacja systemu grozi, że coś przestanie działać.

Ruch jest, zapytań brak

Ludzie wchodzą na stronę, ale nie dzwonią i nie piszą. Zwykle zawodzi struktura, treść albo brak jasnego wezwania do działania.

Przestarzała technologia

Nieaktualizowany system, stara wersja PHP, brak wsparcia dla motywu. To ryzyko dla bezpieczeństwa i danych klientów.

Jak zachować pozycje w Google podczas przebudowy strony?

Najdroższy błąd przy redesignie nie jest widoczny w projekcie graficznym. To zmienione adresy podstron bez przekierowań, usunięte treści, które przynosiły ruch, albo nowa strona opublikowana z blokadą indeksowania. Po takim starcie ruch z wyszukiwarki potrafi spaść z dnia na dzień, a odbudowa trwa miesiącami.

Dlatego każdą przebudowę traktujemy jak migrację SEO i prowadzimy ją według stałej procedury:

Pomiar punktu wyjścia. Zapisujemy ruch organiczny, widoczne frazy, pozycje i konwersje dla najważniejszych podstron. Bez tego po starcie nie da się rzetelnie ocenić, czy coś poszło nie tak.
Inwentaryzacja adresów URL. Zbieramy wszystkie adresy z crawla, mapy witryny, Search Console i Analytics. Oznaczamy te, które mają ruch, linki zewnętrzne lub konwersje.
Mapa przekierowań 301. Każdy stary adres dostaje nowy odpowiednik, możliwie najbliższy tematycznie. Nie kierujemy wszystkiego na stronę główną, bo Google traktuje to jak usunięcie treści.
Przeniesienie tego, co działa. Treści, tytuły, opisy meta, nagłówki i dane strukturalne podstron z ruchem przenosimy świadomie. Zmieniamy je tylko wtedy, gdy mamy powód.
Testy na wersji testowej. Przed publikacją sprawdzamy przekierowania, linki wewnętrzne, canonicale, mapę witryny i szybkość. Wersja testowa jest zamknięta przed robotami.
Start i monitoring. Po publikacji zgłaszamy nową mapę witryny, śledzimy błędy w Search Console i porównujemy wyniki z punktem wyjścia.

Stary adres	Nowy adres	Uwagi
/oferta/strony-www.html	/tworzenie-stron/	301, treść rozbudowana
/index.php?id=12	/kontakt/	301, stary parametr
/aktualnosci/promocja-2019/	/blog/	301, wpis nieaktualny
/uslugi/seo/	/pozycjonowanie/	301, zachowany tytuł i opis

Przykładowy fragment mapy przekierowań. W prawdziwym projekcie taka tabela obejmuje wszystkie adresy, które mają znaczenie dla ruchu lub linków.

Szczegółową listę kontrolną znajdziesz w poradniku jak przenieść stronę bez utraty pozycji. Jeśli przed przebudową chcesz wiedzieć, w jakim stanie jest obecna witryna, zacznij od audytu SEO.

Proces

Jak przebiega przebudowa strony

Łączymy pracę projektanta, programisty i specjalisty SEO. Każdy etap kończy się Twoją akceptacją.

01
Analiza obecnej strony
Sprawdzamy, co działa, a co nie: ruch, konwersje, treści, technologię i opinie użytkowników.
02
Nowa architektura
Planujemy menu i podstrony od nowa, ale z mapą, która łączy stare adresy z nowymi.
03
Projekt graficzny
Projektujemy nowy wygląd strony głównej i najważniejszych podstron, najpierw w wersji mobilnej.
04
Wdrożenie i treści
Kodujemy stronę, przenosimy i poprawiamy treści, konfigurujemy przekierowania i analitykę.
05
Testy przed startem
Szybkość, formularze, przekierowania, urządzenia mobilne. Publikujemy dopiero, gdy wszystko się zgadza.
06
Publikacja i opieka
Uruchamiamy nową wersję i przez kolejne tygodnie pilnujemy indeksacji, błędów i wyników.

Co zostaje, co się zmienia

Nie wyrzucamy tego, co już pracuje

Redesign nie oznacza zaczynania od zera. Zostawiamy wartość, którą strona zbudowała, i poprawiamy to, co ją ogranicza.

Najczęściej zachowujemy domenę, adresy najważniejszych podstron i treści, które przynoszą ruch. Zmieniamy wygląd, układ informacji, wersję mobilną i to, jak strona prowadzi klienta do kontaktu. Czasem zmieniamy też system, na przykład gdy obecny nie pozwala na rozwój albo nie ma już wsparcia.

Przy okazji przebudowy warto odświeżyć teksty. Nasz zespół copywritingu przepisze opisy usług tak, by lepiej sprzedawały i odpowiadały na pytania z wyszukiwarki. A jeśli przy okazji zmieniasz serwer, zajmiemy się przeprowadzką w ramach hostingu i opieki technicznej.

Co zwykle zyskuje strona po redesignie

Lepsze Core Web Vitals

Lżejszy kod i obrazy przekładają się na szybsze ładowanie na telefonach.

Czytelniejsza struktura

Klient szybciej znajduje swoją usługę, a Google lepiej rozumie, o czym jest każda podstrona.

Łatwiejsza edycja

Zmieniasz treści sam, bez dzwonienia do programisty przy każdej poprawce.

Ostrzeżenia

Błędy, przez które strony tracą ruch po przebudowie

Większość spadków po redesignie ma bardzo przyziemne przyczyny. Wystarczy jedna przeoczona rzecz, żeby wypracowana przez lata widoczność zniknęła na kilka miesięcy.

Brak przekierowań

Stare adresy zwracają błąd 404. Google usuwa je z wyników, a linki z innych stron, zdobywane latami, przestają cokolwiek przekazywać.

Zostawiona blokada indeksowania

Wersja testowa była słusznie ukryta przed robotami, ale ustawienie trafiło na produkcję. Strona po cichu znika z Google.

Wycięte treści

Nowy projekt jest „czystszy”, więc długie opisy usług skrócono do dwóch zdań. Razem z tekstem odchodzą frazy, na które strona była widoczna.

Przekierowania łańcuchowe

Adres przekierowuje na adres, który przekierowuje na kolejny. Spowalnia to stronę i utrudnia robotom dotarcie do celu.

Zgubiona analityka

Nowa strona startuje bez kodu pomiarowego albo z nowym, niepołączonym kontem. Nie da się porównać wyników przed i po zmianie.

Start w złym momencie

Publikacja tuż przed sezonem sprzedażowym zostawia zero czasu na reakcję, gdyby coś poszło nie tak. Termin startu planujemy razem z Tobą.

Realizacje

Zobacz nasze projekty

Strony, które zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy dla firm z różnych branż.

Pełne portfolio

BHP Poznań Szkolenia

Szkolenia BHP · strona firmowa

Avant Rzeszów

Sklep z bronią · e-commerce

GRAWO

Deweloper · nieruchomości

RAJGRAF

Firma poligraficzna

Holzuniversum

Domy z bali · budownictwo

Sklep internetowy EXACT z systemami reklamowymi, projekt Devgen

Sklep EXACT

Systemy reklamowe · e-commerce

FAQ

Pytania o redesign strony

Masz stronę, która wymaga odświeżenia? Przyjrzymy się jej i powiemy, od czego zacząć.

Skontaktuj się

Czy po redesignie stracę pozycje w Google?

Ryzyko istnieje przy każdej większej zmianie, ale da się je mocno ograniczyć. Najwięcej zależy od przekierowań 301, przeniesienia treści, które przynoszą ruch, i monitoringu po starcie. Krótkie wahania pozycji w pierwszych tygodniach są normalne, bo Google ponownie przetwarza stronę.

Czy muszę zmieniać system CMS?

Nie zawsze. Jeśli obecny system jest aktualny i wygodny, możemy zmienić sam projekt i strukturę. Zmianę systemu proponujemy wtedy, gdy obecny blokuje rozwój, jest niebezpieczny albo bardzo utrudnia edycję treści.

Co z adresami podstron, które się zmienią?

Każdy ważny stary adres dostaje przekierowanie 301 na najbliższy tematycznie nowy odpowiednik. Dzięki temu użytkownicy z zakładek i linków trafiają we właściwe miejsce, a Google przenosi sygnały na nową podstronę.

Czy strona będzie niedostępna podczas przebudowy?

Nie. Nową wersję budujemy na osobnym, zamkniętym środowisku testowym. Obecna strona działa normalnie aż do dnia publikacji, a samo przełączenie planujemy na porę o najmniejszym ruchu.

Ile kosztuje redesign strony?

To zależy od liczby podstron, zakresu zmian w projekcie, treści i tego, czy zmieniamy technologię. Wycenę przygotowujemy po analizie obecnej strony. Ogólne czynniki wpływające na cenę opisujemy w artykule ile kosztuje strona internetowa.

Kiedy lepiej zbudować stronę od nowa niż ją odświeżać?

Gdy zmieniła się oferta, grupa docelowa albo cała struktura informacji, odświeżanie wyglądu nie wystarczy. Wtedy projektujemy stronę od podstaw, ale nadal z planem przeniesienia wartości SEO. Więcej o nowych projektach przeczytasz na stronie tworzenie stron internetowych.

Powiązane usługi

Bezpłatna konsultacja

Porozmawiajmy o Twoim projekcie

Opowiedz nam o swojej firmie i celach. Przygotujemy bezpłatną wycenę oraz konkretne rekomendacje. Bez zobowiązań i bez technicznego żargonu.

Zamów bezpłatną wycenę

Napisz do naskontakt@devgen.pl Zadzwoń · Pon–Pt: 9:00–17:00+48 513 400 592

Biuroul. Długa 29, Warszawa

Redesign strony internetowej bez utraty pozycji w Google